一季度国内投影机市场出货不及预期！当贝带领下激光品类稳步增长

  【天极网家电频道】根据洛图科技发布的2023年一季度中国投影机市场出货报告，此次国内整体投影仪市场出货量为161万台，同比下降7.3%。同时进入二季度后市场仍然低迷，正在进行中的618大促难言乐观，从数据来看，第一波促销活动中智能投影的销售金额同比下滑15%左右。

  当然在大环境下仍然存在着增长，零售市场出货量同比增长7.9%。该增长主要来自于LCD投影品类和抖音快手等新兴电商平台的驱动。毕竟LCD市场上存在一大批主攻电商渠道，定价偏低端的品牌，而对于国内消费者来说这无疑是巨大的吸引力。

  1.高端投影市场，激光和4K为最大方向

  智能投影的高端化方向如今更为确定，厂商依然在提升画面显示效果和视觉体验方面下了很多功夫，产品端表现则体现在4K和激光两大方向。可惜4K的发展表现受制于价位问题，逐渐放缓。更有很多新品为了4K降低亮度等其他配置，让消费者感到不值得。

  反观激光则成目前竞争最大，且仿佛成为高端必争之地的热门“战场”。随着去年底开始的多家头部高端新品不断更新，消费者也有了巨量的选择余地。不仅可以用到光源更优质的新机，更是可以体验到云台设计，AI视觉系统等高端下放或是自研创新等新特性。

  激光细分类目之争，也是今年上半年又一大议题。传统激光的发展时间较长，但仍然存在散斑色散等硬伤。各家厂商大力宣传其对比度和色域的优势，且自研技术去除劣势，仍然无法改观当下对部分用户依然存在不小的观看影响。

  正因为如此，ALPD激光或许是后续市场主流，同时也更为适合所有消费者的选择。当下ALPD激光在产品端主要由当贝引领，尤其中长焦型号已连续两年蝉联国内出货冠军，确实让这类高亮清透的先进光源，在国内市场的发展更为迅猛。

  今年当贝也在不断的更新产品线，从原来经典旗舰的X3系列，转为性能再度攀升的当贝X5新品。当贝X5不仅在配置上国内首发MT9679芯片，同时还给到万元级的2450CVIA亮度，让更为优质的ALPD激光在高端平价区间内仍然可以享受。

  此外MT9679的核心SoC也带来真WiFi6，USB3.0和独家自研的XSuper超分辨率技术。通过逐帧分析进行重塑，将低分辨率画质的视频提升到接近4K。该解决方案也一举将画质上的劣势补充，配合光源以及AI睿画引擎保证画面在色彩和画质等多维度的出色。

  2.家用出货情况，下半年仍抱有希望

  正是在当贝X5等优质机型的带领下，家用投影仪才似乎在下半年存有不少发展潜力。虽然家用市场方面，消费者对投影仪类目的选购欲望仍然保持低位。但随着产品不断创新、企业积极研发，市场和品类的热度仍在，整体市场有望在下半年盘活。

  同时也正如前面提到的，借助不少的新销售平台自主推进和品牌补贴，原本机型的价位也出现丰富的下探空间，促使这类渠道的用户购买也会再出现活动时大幅增长。泛商用非智能投影仪正在被市场快速淘汰也并非完全是坏事，国产微投接下来反倒可以做到进一步抢占市场。