中国激光投影市场多点开花,增长显著

  【天极网家电频道】激光投影整体市场增长很快，细分市场差异明显

  根据奥维云网(AVC)研究数据显示，2016年上半年中国激光投影市场销售规模接近4.6万台、18.7亿元，上半年销售规模与去年全年相比分别增长了3%和24%。

  在各细分市场中，院线、家用市场的销量、销额均呈现大幅增长的态势。其中，院线市场新机销售、光源升级量均有大幅增长，家用市场海信、艾洛维等新老品牌同时发力，从而确保了两大细分领域的高速增长。索尼、NEC的商用激光产品销售增长，以及家用产品销往商务、会议室市场，则带动了商务市场销售额的大幅增长。

  2016年上半年，国内激光投影工程市场销量接近5000台，与去年全年相比增长了60%，但销额不升反降。主要因为10-19K流明的高亮产品销量下降明显，且由于高亮产品单价高，造成工程市场销额规模大幅下降。2016年上半年，虽然NEC、视美乐等亮度在6-8K流明的产品销量、销额均有明显提升，但由于产品的单价较低，销额增幅不能抵消高亮产品的销额降幅，导致整体市场销售额下降。

  教育市场是国内激光投影最大的细分市场。2016年上半年，销量销额分别超过2.8万台、4.7亿元，是唯一没有超越去年全年销售规模的领域。上半年作为教育市场的淡季，仍能取得如此的成绩已属不易。

  工程市场传统品牌发力，教育市场鸿合优势巨大

  激光投影工程市场中，前三甲为视美乐、AVANZA、NEC，2016年上半年销额合计占比超过整体市场60%。其中，视美乐的销量、销额占比分别超过36%、28%，大幅领先其他品牌。NEC在二季度发力，成为增速最快的企业，上半年的销量销额相比去年全年增长了390%、520%。明基也在2016年发力，销量占比超过12%，进入三甲。传统投影企业发力，将进一步推动激光投影工程市场的增长。

  激光投影教育市场中，前三甲为鸿合、派克斯、视美乐，2016年上半年销额合计占比超过整体市场87%。鸿合在教育市场赢得大半江山，销量销额占比均超过50%。派克斯依靠其亮度在3-3.4K流明的产品大量出货，在三甲中增长最快。2016年上半年，派克斯销量销额分别超过5300台、8800万元，相比去年全年分别增长52%、21%。此外，卡西欧销量占比超过11%，仅次于鸿合、派克斯;明基在各品牌中增长最快，上半年销量销额相比去年全年均增长了200%左右。三季度是教育市场的旺季，是否有品牌能向鸿合发起挑战，让我们拭目以待。

  三季度企业纷纷布局，工程、教育市场成兵家必争之地

  在国内激光投影市场中，工程领域因利润较高、应用广泛，投影企业趋之若鹜。教育市场也不再是“唯价格”论的“廉价市场”。普教领域新光源、反射短焦产品中标规模在300台以上的项目越来越多，明基中标“薄改”项目2400台的大单更是令人惊艳，部分项目更是放弃液晶一体机而改用新光源投影机;高校市场对新光源投影机的需求也逐渐增多。

  AVANZA帅映位于深圳研祥智谷园区的新工厂在8月初正式投入使用，10万台工程投影机的产能将支撑公司未来三年在全球的销售计划。作为3年前首家推出激光工程投影机的企业，AVANZA帅映在今年还启动了“激光+”战略，从简单地向客户销售硬件产品(投影机)转换成客户的合作伙伴，为客户及客户的客户提供最大化的商业活动支持和价值。

  视美乐也尝试走出自己的新模式。视美乐总裁陈龙在7月份的音视频论坛上表示，视美乐不光要卖产品，还要参与到运营当中，探索“产品+运营”新模式，协助用户实现创新。在这一思路的指引下，视美乐在工程、教育市场业绩领先，而且在今年5月再次得到资本方的认可，完成6000万人民币的B轮融资。

  光峰在8月中旬举行全激光产品发布会，发布了包括ALPD+3LCD商教投影机在内的四大系列十余款激光投影新品，体现了光峰在激光投影领域的决心和实力。光峰创始人李屹博士介绍，光峰开创的ALPD技术已经发展到第三代，对商教、电影、工程、拼接墙、激光电视、微投等领域的布局也将全面展开。今年的重心在教育和工程领域，明年将扩展到商用和家用领域，2018年则要打造光峰品牌年，使光峰成为激光显示领导品牌。

  索诺克在8月推出2款亮度在8K流明以上的双色激光工程投影机，率先采用了蓝色和红色激光器，配合双绿双黄的双重色轮，可更好地还原非激光原色。双色激光技术，在不提高成本的前提下，在色准、对比度、色域上提升明显。

  奥图码在7月时，也提出将把双色激光方案，用于高阶工程投影产品中。而现阶段，工程、家用是市场重点，将推出5000、6500、8500、10000流明四个档次的工程机产品。

  根据奥维云网(AVC)数据显示，截止到8月份，国内市场已经发布的激光投影产品超过360款，其中今年5月至今发布的近40款新机型中，工程和教育机型占比接近60%。其中工程产品以亮度为8-8.9K流明、分辨率以WUXGA为主，教育产品以亮度为3-3.4K流明、分辨率以XGA和WXGA为主。

  激光光源推动行业升级，投影产业有望重拾升势

  随着激光投影技术的不断创新与升级，应用领域越来越广泛。投影工程、教育市场率先启动，家用市场也是启动在即，激光投影市场已经形成多点开花的局面。

  在国家政策支持、需求升级的环境下，无论是本土新兴企业，还是传统投影大咖，都将激光投影作为布局未来的重要支点，在技术、市场、商业模式上不断探索创新。虽然传统投影市场持续下滑，但激光投影已经接过产业发展的大旗，成为投影市场重拾升势的最大驱动力量。

  奥维云网(AVC)预计，到2020年，中国激光投影市场规模可达125万台、169亿元，相比2015年，复合增长率分别可达95%、62%。