10月智能投影线上销量同比下降6%，当贝逆势增长销量翻倍

  【天极网家电频道】受双十一影响，消费者的购买行为后移，10月中国智能投影市场表现平淡，成为今年以来首个销量同比下降的月度。11月26日，洛图科技(RUNTO)对外发布了《中国智能投影零售市场月度追踪-10月》报告，报告显示，10月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为19.2万台，同比下降6%，环比下降17%;销额为4.0亿元，同比增长5%，环比下降23%。

  市场格局方面，国内智能投影行业目前在售品牌超过180个，品牌虽然众多，但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远，尤其是市场第一阵营品牌份额持续加大。10月国内智能投影行业在LCD市场CR3品牌为微影、轰天炮、嘉赫，合计份额达到37.1%;在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝，合计份额达到72.1%，DLP市场CR3品牌远超其他品牌，且增长仍然非常迅速。10月，当贝销量同比增长近一倍，排名位列第三;极米销量同比增长30%，稳居首位。

  在DLP市场中，除了已经完成上市的极米外，以当贝发展较为突出。自2019年推出首款投影产品后，当贝投影凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，连续两年行业销量增长第一，成为投影市场头部品牌。根据IDC数据显示，当贝投影上半年的总出货量首次进入中国投影机市场出货量的前五，前五品牌中爱普生、明基为传统投影机品牌，主要面向商用市场;极米、坚果、当贝为互联网投影品牌，产品主要面向消费市场。

  目前，当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，主打精品策略。在高端市场，当贝X3与极米RS PRO系列一起扛起品牌国货顶流大旗，在3000ANSI流明高亮第一名。除了当贝X3外，当贝F3、当贝D3X投影也进入投影机单品销额TOP10榜单，当贝进入投影机单品销额TOP10总款数仅次于极米(4款)，与爱普生(3款)并列。

  近年来，在5G、IoT技术的推动下，我国投影机市场产品智能化明显升级。智能投影机通过内置智能电视系统来接入互联网内容，且市场主流品牌产品也开始深度应用IoT智能技术，智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与智能电视相比而言，智能投影还兼具大屏化、低成本的优势，如：市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪，市场均价在3000元左右，智能投影价格优势十分明显。另外，智能投影由于体积小巧，其便携化优势明显，可以在包括卧室、书房等多场景中使用，因此也非常受年轻租房群体的青睐，这不断推动着智能投影渗透率提升。

  目前，智能投影消费群体主要集中在20-35岁左右的年轻用户，家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高，在家庭娱乐终端市场中，智能投影占比较低，主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人，受众市场偏小，产品和品牌的关注度并不高，三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高，购买者将不再局限于年轻消费者，智能投影市场将向三、四线城市的下沉，市场的竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争，面对这样的行业发展机遇，行业头部品牌的极米、当贝未来增长空间仍然巨大。

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