【天极网家电频道】2016柏林国际电子消费品展(2016 IFA)已经落下帷幕。作为目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，2016 IFA云集了来自世界各地最优秀的消费类电子厂商及产品，家用电视领域中的曲面、8K、OLED、量子点以及激光电视新品频发，其中激光电视阵营再次壮大，TCL、JVC在海信、索尼之后，也推出了自己的4K激光电视产品。
激光投影家用市场群雄逐鹿，新品频出
根据奥维云网(AVC)研究发现，现在国内市场已经正式推出的激光电视、家用激光投影机产品接近40款，其中有近20款集中在“3K-4K流明、FHD分辨率”区间内。近期的新增机型也以3K-5K流明亮度的产品为主。
在近期推出的新品中，亮度最高的是由中科极光推出的5K流明亮度的高端家用产品。中科极光依托中科院研发实力及浙江省政府的扶持，推出业内首款GRB激光电视。中科极光技术团队突破了小型化高性能三基色LD激光模组、高效率控制驱动、高精度分时调制、颜色管理、高效能热管理、匀场照明与散斑消除等关键技术;研发出了5000流明RGB激光家庭影院、高性能风冷激光数字影院和特种显示器等新一代激光显示系列产品，主要技术指标国际领先水平，并围绕自主开发的关键技术申请了32项专利，已授权15项。此产品有望在今年9月份上市。
海尔小帅影院是海尔集团小微战略转型的典型代表。海尔小帅在微投产品线基础上，推出4500流明的家用激光电视产品，将于10月份上市。海尔小帅激光电视借助海尔的品牌形象、渠道影响力，以及29999元售价，令其颇具市场竞争力。
艾洛维于5月份发布3800流明亮度的激光电视V8，市场售价49999元，并在京东商城“6.18”大促期间推出24999元的超低促销价格，引起市场广泛关注。
7月7日，海信在青岛正式发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视，以及首款88”激光电视，亮度均在3000流明。其中88”激光电视售价仅4万元，得到很多居室面积不是跟大、预算相对较低用户的青睐。而海信的4K激光电视已于8月份已经在国内主要城市开始试销，由于4K分辨率在100寸超大画面下效果震撼，且79999元仅为相近尺寸液晶电视的1/10，性价比优势非常突出，因此基本都是一抢而空。在本次2016IFA展上，海信的4K激光电视，也领消费者流连忘返。
在2016IFA展上，JVC与TCL也纷纷推出4K激光电视。其中JVC发布的4K激光家用投影机，型号暂定为DLA-Z1，采用原生UHD(3840x2160)分辨率，支持HDR技术和DCI-P3广色域。而TCL的超薄4K激光电视则大大突破了人们对激光电视的原有认识，宛如微投产品的轻薄设计非常吸引眼球。
激光投影家用市场启动在即，价格下探超预期
2016年，国内激光投影家用市场在海信、长虹、艾洛维、视美乐、奥图码、中航国画等品牌的大力推动下，取得了非常喜人的成绩。
奥维云网(AVC)研究发现，2016年上半年中国激光投影家用市场规模超过6500台、3.6亿元，上半年销售规模与去年全年相比分别增长了109%和132%。相对于国内彩电整体市场来说，此销售规模虽然还非常微不足道，但已经是一个很好的开端。
在激光投影家用市场中，海信、长虹利用长期积累的品牌影响力，以及遍布全国的家电连锁渠道，在家用市场中保持领先。艾洛维则利用自身积累的线下资源，以及与京东的战略合作，完成线上线下渠道布局，在Q2推出V8激光电视新品后，一举赢得近10%的销量市场份额。
伴随家用市场销售规模的增长，激光电视的价格下探也超出了行业内的预期。尤其引人注目的是，8月15日火乐科技的坚果激光电视S1正式在京东发售，推动激光电视售价突破2万元大关。此外，奥图码也宣称将会在年内推出2万元以内的家用激光投影产品。激光电视的售价能这么快跨过2万元门槛，主要得益于火乐科技、奥图码背后的中强光电在教育市场大规模出货，使得主要元器件采购时获得的成本优势。
乐视、小米将进入激光电视市场，也已被业内熟知。作为深谙互联网思维、擅长生态圈建设的两大高手，他们希望通过推出激光电视，补齐自己的产品线，赢得高端用户的青睐。这两大明星企业的进入，肯定会促进消费者进一步了解、接受激光电视，推动市场放量、加快市场进入成长期。但是，其一贯的价格策略必定对市场形成冲击，扰乱现有品牌的市场策略、降低利润率预期，加大市场竞争。明年将有更多2万元以内的激光电视面世，预计到2020年，市场均价在1.3万元左右，4K产品均价在2.1万元左右。
激光投影家用市场空间巨大，伴随技术升级、成本下降、明星企业加入、传统企业发力，未来将是激光投影市场销售规模最大、增速最快的细分领域。奥维云网(AVC)预测，到2020年，国内激光投影家用市场销售规模可超过52万台、63亿元，相比2015年复合增长率分别可达178%、110%。
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