智能投影行业延续高速发展，极米科技2021年营收增长43.06%

  【天极网家电频道】目前，智能投影作为大屏显示的新品类在国内家用消费市场可谓异军突起。根据洛图科技数据显示，在2021年中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到480.3万台，同比增长29.0%，市场销额达到116.1亿元，同比增长32.2%，量额齐增高达三成，这凸显智能投影在缺芯少货的2021年依然还在继续高速增长。

  2月24日晚，极米科技发布的2021年业绩公告也印证了智能投影市场的高速发展。2021年全年，极米科技实现营业收入40.46亿元，较上年同期增长43.06%，归属于母公司所有者的净利润4.87亿元，较上年同期增长81.79%，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润4.34亿元，较上年同期增长75.48%。

  除了自身产品受到市场欢迎外，极米科技营业收入增长还主要是受益于智能投影产品消费市场持续扩大。目前，以Z世代为代表的年轻人消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充可选项甚至替代的唯一选项;加上疫情催生了在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景，带来更多新需求的同时也大大提升了消费者对智能投影的认知。在这些因素的多重叠加下，2021年尽管出现行业缺芯、原材料涨价等影响，智能投影相对其他消费电子产品保持着明显较快的增长速度，市场需求持续旺盛，产品出货量增长迅速。

  受市场消费驱动影响，越来越多的品牌相继进入智能投影市场，并从技术、创新等领域推动行业的发展。从品牌市场格局情况来看，洛图科技数据显示，DLP市场CR4品牌分别为极米、坚果、当贝、天猫魔屏，合计份额达到78.1%，较去年同期增长7.1个百分点;LCD市场的CR4品牌为微影、轰天炮、瑞视达、瑞格尔，合计份额达到43.5%，较去年同期大幅下降17.3个百分点。

  在主流品牌集中的DLP投影市场中，极米进一步强化了其市场龙头地位，独占四成以上份额。投影老牌的坚果虽然仍然位列第二，但是与极米在过去的一年呈现出不同的“走势”，两者的销量差距差不多一倍之上。值得注意的是，市场黑马的当贝投影凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，出货量升至第三位，超过了小米、天猫魔屏。根据洛图科技数据显示，当贝投影一、二、三、四季度分别增长400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为智能投影市场除极米外最受关注的品牌。

  与传统硬件起家的极米不同的是，当贝是一家典型的进入硬件市场的互联网企业，旗下软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内领先的电视应用分发平台当贝市场，以及当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用。除此之外，还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。基于多年深耕大屏软件应用生态，当贝在投影产品设计上更加注重用户的实际使用体验，当贝投影一经推出就广受好评，产品多次出现售罄、卖断货现象。短短三年，当贝投影就迅速成长为智能投影市场前三品牌。

  在大屏显示领域，智能投影产品已经成为成长最快的细分市场，行业将继续呈现高速发展，预计到2024年智能投影行业出货量将达千万级。面对智能投影行业广阔的发展空间，包括创维、联想、思必驰、科大讯飞、中光电等众多企业也开始布局智能投影市场。随着众多不同背景企业相继进入智能投影市场，智能投影将从“小圈层”走向“大众化”进入更多的家庭。预计未来智能投影市场竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争，面对这样的行业发展机遇，最能受益的必然是极米、当贝这样的行业头部品牌。

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