市场研究机构eMarketer：Roku月度用户2021年将增长11.5%，达到1.117亿

  【天极网家电频道】近日，全球知名的市场研究机构eMarketer发布的《2021美国联网电视用户市场调研报告》显示，Roku月活用户已经突破了1亿用户大关，预计2021年将增长至11.5%，达到1.117亿。据悉，Roku用户现在占美国人口的三分之一，是美国最大的 CTV 平台，占CTV用户的51.7%。凭借这些数据，Roku保持其在美国市场上使用最多的联网电视(CTV)设备的领先地位。

  作为美国最大的流媒体终端巨头，Roku原本是一家以流媒体播放器为核心业务的公司，近年来逐渐将业务重心从硬件播放器转移至流媒体平台，核心变现方式为内容分发(渠道)、订阅服务和广告。Roku在市场上具备较大竞争力，占据美国流媒体设备市场最大份额。2020年，Roku流媒体播放器占美国流媒体终端市场份额的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统。

  近年来，美国流媒体市场竞争的日益激烈，流媒体平台都在想尽办法扩大自身的用户。Roku凭借其一站式链接其他流媒体平台，为用户节省搜索和切换的时间，提升体验和黏性，使其成为流媒体平台合作的首选。奈飞、亚马逊、迪士尼、HBO等流媒体巨头都选择与Roku进行深度合作，即便是苹果这样以自有闭合生态闻名的巨头，也于近期在Roku的遥控器上买了一个直连的按键。

  随着移动互联网用户红利逐渐消失，流媒体移动端用户开始由增量时代进入了存量时代，用户获取难度越来越大。流媒体服务商纷纷将目光转向增长日益迅速的智能电视终端用户，通过布局电视端入口来吸引更多家庭用户。作为市场领先的智能电视终端平台，Roku自身的用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。Roku通过与流媒体服务商合作转播其内容而获利，使得用户在Roku上所花费的时间增长，而这也带动了Roku订阅用户数和收入的增长.。

  伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的流媒体终端未来发展潜力巨大。而在国内市场，集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业——当贝与Roku发展模式最相似，除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质电视应用服务外，还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等主流视频平台建立了内容深度合作，并且在大屏终端领域处于领先地位，旗下当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌，当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

  由于全球疫情的持续影响，人们更多地选择留在家里，拥有海量的互联网内容，以及大屏、超高清的沉浸式观看体验的流媒体电视成为了人们在家消遣的主要平台，这也让越来越多的传统付费电视订阅用户转向流媒体电视，电视收视将进入到以流媒体电视为主的收视格局，流媒体电视有望成为人们观看内容的最重要的平台，这对于已在流媒体电视市场占据领先地位的Roku和当贝将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。

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