上半年智能投影市场持续火爆，销量大增43.3%

  【天极网家电频道】自2020年下半年以来，受上游面板影响，彩电市场均价不断上涨;另外，由于国内年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户倾向将兼具大屏，便携和成本优势的智能投影作为电视的补充品甚至替代品。与国内彩电市场销量近年不断下滑不同的是，智能投影市场需求增长迅速，市场持续火爆。

  根据洛图科技(RUNTO)最新数据显示，2021年上半年，中国智能投影市场销量为231.2万台，同比大增43.3%;销额为53.9亿元，同比增长41.5%。从线上监测数据来看，2021年上半年每个月销量同比均实现增长。

  市场格局方面，目前国内智能投影行业在售品牌多达135个，品牌虽然众多，但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远，尤其是市场第一阵营品牌份额持续加大。2021年上半年，国内智能投影行业在DLP市场CR4品牌为极米、坚果、小米、当贝，合计份额达到74.7%，较去年同期增长3.2个百分点，市场格局非常稳固。CR4品牌中除了已经完成上市的极米外，以当贝发展最为突出，凭借市场独有的软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，销量由一季度的第六升至上半年的第四位，同比大增275%，连续两年取得行业增长率第一，更是在2021年618开门红活动中，核心产品当贝投影X3和D3X缺货严重的情况下，依旧取得了全网前两名的成绩，直逼行业第一的极米。

  随着智能投影行业的快速发展，智能投影在显示技术方面得到持续创新，以极米、当贝等市场头部品牌率先推出多款旗舰级投影产品，推动了产品的亮度、分辨率等显示技术持续升级。2021年上半年，智能投影产品中500流明以上亮度份额大达到38.1%，比去年同期上涨0.9个百分点;其中2K流明以上份额达到9.7%，较去年同期增长7.9个百分点;上半年，智能投影产品主销分辨率为FHD，占市场份额的41.9%，同比增长1.2个百分点;其中UHD以上份额达到0.7%，较去年上半年增长0.2个百分点。

  由于智能投影产品在显示技术升级明显，加上深度应用IoT智能技术，并接入互联网内容，这都使得智能投影的使用体验已经与智能电视已相差无几，加上众多中小品牌企业进入市场等因素也带来了产品的价格向下，降低了消费者的购买门槛，促使智能投影市场不断下沉;与此同时，由于市场“消费升级”，加上彩电市场由“增量时代”已经进入到“存量时代”，彩电厂商纷纷开启高端化转型，从“价格竞争”进入了“品质竞争”，导致彩电终端均价在持续上涨;在这个大环境下，大屏消费者纷纷将拥有大屏，便携和成本优势的智能投影作为电视的补充品甚至替代品;由此，智能投影行业进入了高速发展时期。

  作为新兴的家庭娱乐终端，智能投影的消费群体还主要集中在20-35岁左右年轻用户，消费者对智能投影的认知度仍待提高，相对整体的家庭娱乐终端市场而言，智能投影目前占比仍然较小。目前，智能投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市，三四线城市消费市场还未被完全开拓，这也为智能投影行业高速增长带来了巨大的契机。随着智能投影企业加快对三、四线城市的下沉，未来智能投影市场竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争，作为市场头部品牌的极米、当贝已然获得了市场先机，未来增长空间仍然巨大。

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