Netflix第三季度新增订阅用户241万，增长超市场预期的2.4倍

  【天极网家电频道】10月18日，流媒体巨头Netflix公布的2022年第三季度财报显示，在连续两个季度付费用户净减少后，Netflix第三季度用户净增加241万，是市场分析师预期增幅的2.4倍，预计四季度净增用户450万，较分析师预期多增15%。截至2022年第三季度，Netflix在全球订阅付费用户总数达到2.2309亿，同比增长4.5%，高于分析师预期的2.217亿。

  分地区来看，在奈飞划分的四大市场，三季度付费用户均实现净增长，表现均优于市场预期。美加澳新地区(UCAN)的付费用户净增加10万，净增用户数同比增长43%，分析师预期减少27.1376万;亚太地区(APAC)的付费用户净增加143万，净增用户数同比下降34%，分析师预期增加130万;拉美地区(LATAM)的付费用户净增加31万，净增用户数同比下降6.1%，分析师预期增加21.932万;欧洲、中东和非洲地区(EMEA)净增加57万，净增用户数同比下降68%，分析师预期增加1.264万。

  平台用户增量与高质量内容有紧密关系。Netflix在2022年第三季度首发了159部原创和独家节目，宫1026集原创剧集，打破了自己在单季度中的记录，这是其他流媒体竞争对手的五倍多。三季度，Netfli热门电视作品包括瑞安·墨菲的《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》，《睡魔》、《眼镜蛇》第五季、《致命钥匙》第三季和真人秀《How to Build a Sex Room 》;其中《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》已经成为Netflix上收视率第二高的英语电视节目，仅次于《怪奇物语第四季》。

  除了贡献高质量内容外，Netflix全球付费用户的快速增长，还有一个重要因素是全球电视流媒体化，越来越多电视用户转向流媒体电视服务。由于收视习惯原因，海外流媒体用户主要来自流媒体电视端，越来越多的电视观众开始摒弃传统广播和付费电视服务等形式的传统电视，转向基于互联网的流媒体电视。根据Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，全球流媒体订阅用户将达到17.5亿。其中Netflix预计到2027年将有2.82亿订阅用户。

  以美国为例，2022年三季度，82%的美国宽带家庭至少订阅了一项电视流媒体服务，同比增长6个百分点，而58%的家庭订阅了传统付费电视服务，同比下降4个百分点。随着美国电视用户纷纷投向流媒体电视，也带动了以流媒体电视厂商的大幅增长，美国流媒体电视终端巨头的Roku从2017年到2022年二季度，Roku的活跃用户从1420万增至6310万，增长了近四倍;年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年底的27.64亿美元，年复合增速高达40.5%。

  而在国内，我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，2021年我国有线电视实际用户数仅2.01亿户，同比下降2.8%，已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业，当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善。

  目前，当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，提供哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上，Roku主要在北美市场(美国、加拿大、墨西哥)，拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化;而国内则拥有14亿多用户基数，且市场较为单一，当贝的用户拓展更为迅速。

  随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前，流媒体的全球化还在进程中，部分国家/地区(除欧美、亚太等地区)的有线电视用户迁移的速度还不快，Netflix全球付费用户增长还有很大的潜力，而以Roku、当贝等流媒体终端厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。