经济因素叠加智能投影挤压，全球电视出货量创十年新低

  【天极网家电频道】TrendForce集邦咨询最新发布数据显示，2022年全球电视出货量为2.02亿台，年减3.9%，创下近十年电视出货量新低。

  2022年上半年，因销售不如预期，造成终端库存堆高，为了降低库存，国际品牌进而大幅缩减下半年面板采购量，导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台，年减2.7%。2022年双11促销期间，恰逢电视面板价格来到历史低点，国内品牌为冲刺年度出货积极降价促销，但仍无法避免中国双11促销衰退近一成的表现。

  经济因素叠加智能投影挤压，电视市场低迷态势在意料之中

  2022年电视市场低迷态势在业内意料之中，除了受到宏观经济环境的影响，近几年电视市场也正在遭遇更多新兴智能硬件产品的份额挤压，其中智能投影市场增长最为迅猛。

  投影与电视画面大小对比

  根据权威机构奥维云网最新数据，2022年1-10月，家用智能投影销量达594万台，同比增长51%，销额达113.9亿元，同比增长58%;激光投影市场销量达29万台，同比增长214%，销额达18亿元，同比增长180%。

  目前，智能投影行业品牌集中度较大，在由技术实力主导的激光投影领域更是如此。

  2022年1-10月，激光投影市场品牌高度集中，DLP赛道相对入局者较多，激光投影市场TOP品牌当贝第一，前三合计份额就占比97%，当贝始终保持市场占比第一位。

  数据来源：奥维云网线上监测数据

  智能投影之所以对会电视市场造成较大挤压，主要有两方面因素：

  一、抓住新消费时代购买决策者，产品卖点切中受众需求

  与电视占主导的时代相比，新消费时代购买决策者带有很多明显标签，而这些标签下隐藏的消费需求与智能投影产品卖点高度吻合。

  1、高科技产品尝鲜者，热门新科技概念产品对他们有较强的吸引力;

  2、追求品质生活与自我提升，倾向悦己消费;

  3、偏向线上渠道获取信息，注重购物体验，品牌意识较强，品牌忠诚度较高;

  此外，我国现存2.4亿租房人群也是智能投影主要的购买群体，这些群体年龄集中在25-29岁，具备一定的消费能力，但面临生活居住空间有限，倾向购置小家电、简约科技家居来提升幸福感;家电类购置预算较低，重视品质的同时注重性价比;对影音类产品偏向便携易搬运，但同样追求大屏在观影、游戏等方面的极致沉浸体验。智能投影便携、超大屏、功能丰富等特点恰好可以满足这一群体的需求。

  二、技术迭代推动产品功能不断丰富、产品体验快速升级

  除了切中新消费人群的需求，技术迭代下，头部投影品牌近几年不断丰富产品功能、升级产品体验，也是智能投影市场得以快速发展的一大原因。

  目前，激光投影分辨率配置基本在FHD(1080P高清)以上，当贝等品牌的UHD(4K超高清)产品份额均在15%以上;亮度方向，当贝目前已基本实现全线产品亮度在3K+流明，亮度配置水平远超同行企业。

  数据来源：奥维云网线上监测数据

  TrendForce集邦咨询进一步指出，2023年电视面板供应仍呈现宽松，面板价格出现大涨的可能性不高，此情势能有效降低品牌的成本压力。然国际货币基金(IMF)指出，全球明年经济成长率将放缓到2.7%，全球主要消费市场仍将垄罩在高通胀的压力下，预期电视出货成长不易，明年全球电视出货量预估将再次衰退1.4%，达1.99亿台。

  整体经济环境复苏尚需时间周期，加之智能投影等新兴智能硬件普及速度加快，对于电视厂商来说，仍将面临较大的发展危机。