5月智能盒子线上销量下降3%，高端市场或有可期

  【天极网家电频道】7月1日，洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示：2022年5月，中国智能盒子线上零售量为16.3万台，同比下降2.8%，环比下降7.5%;零售额为0.4亿元，同比增长2.3%，环比增长0.9%。

  品牌集中度有所提升，小米、腾讯、天猫魔盒、当贝位居前四

  618大促活动前移至5月下旬，智能盒子市场头部品牌的资源、影响力和营销策略等优势更为明显，线上市场的份额向头部品牌聚拢。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，5月，智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝，CR4品牌合计份额达到53.5%，较上月增长5.3个百分点。

  其中小米盒子凭借高性价比和自带的粉丝流量，市场份额占据第一，达到17.6%;腾讯极光盒子再度超天猫魔盒，排名第二，主要是618大促大幅降价，销量大涨72%;天猫魔盒份额排名第三，主要依靠零售渠道的主场优势，销量环比增长4%;当贝盒子份额排名第四位，在500元以上的高端市场占据着五成以上的市场份额。

  线上产品均价为230元，500元以上的高端市场增长明显

  根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2022年5月，国内智能盒子市场主销价格段为100-300元，市场份额接近八成;智能盒子产品线上均价为230元，环比增长9.5%。随着国内消费升级，同时智能盒子市场的规范化，国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化，500元以上的高端市场份额不断提升，由2018年的2.3%增长至2021年的7.2%。

  在中高端市场中，当贝占据着领先地位，市场份额位列第一。在500元以上价格段，当贝超级盒子占据市场过半份额;在1000元以上价格段，当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。618大促期间，凭借高配置、大存储的特点，当贝超级盒子获得了天猫电视盒子全网销售额第一名的好成绩，当贝MAX 1、当贝H2、当贝B3包揽天猫电视盒子618热榜前三名。

  产品配置升级，大存储、4K、交互成OTT盒子的标配

  近年来，市场上的智能盒子的内存在不断走高，高核数、大内存的产品受到消费者的青睐，8G以上的大内存盒子占比超五成;大内存可以带来更好的观影体验，各品牌也在CPU上不断加码，以抢占市场竞争优势。与CPU同升级的还有分辨率，2021年4K分辨率占比超过八成，4K分辨率已成主流。如当贝最新推出的当贝B3 Pro，搭载Amlogic S922X芯片，内存高达4G+64GB，分辨率达到4K且支持8K解码，是国内超高端智能电视才有的配置。

  除了CPU和分辨率的升级外，交互也成OTT盒子的标配。2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%，远场语音占比为0.4%，搭载摄像头功能的产品份额为0.4%，远场语音和摄像头主要应用于高端产品。语音技术和摄像头的加入，将智能盒子的功能无限延伸，带来了更多场景的可能。

  随着智能电视的不断渗透，智能盒子作为传统电视的外接设备，整体销量规模的萎缩已经不可避免，在618大促前移仍然难掩其销量的下降，智能电视盒子整体市场正在进入夕阳阶段。与智能电视相比，智能盒子仍然性价比突出，且我国仍存在超过2亿非智能CRT电视，此外，高端的智能盒子已经将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景，比普通的智能电视功能更全面。随着市场消费升级，OTT盒子产品配置冲高和拓展更多应用场景，高端的智能盒子市场或可期。